合作机制下考虑消费者绿色满意度的全渠道供应链定价决策

中文关键词: 合作，消费者绿色满意度，全渠道供应链，TSBO零售

中文摘要:

      在自然资源枯竭和生态环境日益恶化的背景下，可持续发展已成为人们在生产生活中关注的重要问题，同时随着线上线下销售渠道的完善，消费者可以通过不同渠道的联动来获得更多的购买选择，以满足自身多元化的需求。因此如何去迎合消费者的绿色需求，是建立产品核心竞争力和提高市场份额所需考虑的重要问题。本研究构建了绿色产品制造商与全渠道零售商合作形成一体化全渠道供应链，并且与普通产品制造商进行市场竞争的模型，通过运用Stackelberg博弈并结合数值分析，基于最优决策的理论，对各成员的最优决策进行分析。研究结果表明：合作模式不仅能够帮助绿色产品制造商分摊绿色努力投入的成本，还能通过全渠道零售网络显著提升绿色产品的溢价能力；产品零售价会随着市场需求的增加而上升，同时制造商也会相应提高在信息服务水平的投资；随着消费者对产品绿色属性的需求不断增加，若绿色产品未能满足消费者期望，其合作所带来的市场竞争优势将逐渐减弱。

英文摘要: