| 侯津津,曲洪建.快闪店的营销要素对服装消费行为的影响[J].纺织大学学报,2023,36(2): |
| 快闪店的营销要素对服装消费行为的影响 |
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| 中文关键词: 快闪店 营销要素 服装 消费心理 消费行为 |
| 英文关键词: |
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| 中文摘要: |
| 摘 要：为了探索影响快闪店消费者消费行为的主要营销因素，本研究创建了快闪店的营销要素与服装消费者
行为之间的关系模型。利用 SPSS 20.0 分析软件对收集的问卷进行描述性统计、信度效度检验、因子分析和回
归分析。研究发现：选址要素、服务要素、展示陈列设计要素、营销推广手段要素、产品要素对于消费者行为
有正向影响；消费心理起到了部分中介作用。由此对服装品牌如何开设快闪店，能够提高消费者在进入快闪店
后产生的消费行为提出对策建议，为品牌开设快闪店时需要注意哪些影响因素提供了参考。 |
| 英文摘要: |
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