| 石文奇,王 斌,程 凡,郑芳琴,张志新.羌绣服饰文创产品消费意愿的实证分析[J].纺织大学学报,2022,35(4): |
| 羌绣服饰文创产品消费意愿的实证分析 |
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| DOI： |
| 中文关键词: 非遗标签 文创产品 消费意愿 羌绣服饰 影响机理 |
| 英文关键词: |
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| 作者 | 单位 | | 石文奇 | 陕西国际商贸学院 a.时装艺术学院,b.丝路文化创意产业研究中心,陕西 西安 712046 | | 王 斌 | 陕西国际商贸学院 a.时装艺术学院,b.丝路文化创意产业研究中心,陕西 西安 712046 | | 程 凡 | 陕西国际商贸学院 a.时装艺术学院,b.丝路文化创意产业研究中心,陕西 西安 712046 | | 郑芳琴 | 陕西国际商贸学院 a.时装艺术学院,b.丝路文化创意产业研究中心,陕西 西安 712046 | | 张志新 | 陕西国际商贸学院 a.时装艺术学院,b.丝路文化创意产业研究中心,陕西 西安 712046 |
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| 中文摘要: |
| 新业态下，非遗与文创融合已成为助推地方经济快速发展的新动能。因此，研究消费者对有非遗标签的
文创产品消费意愿具有重要的理论意义和实践价值。文章基于计划行为和感知价值理论视角，以羌绣服饰文创产
品为例，构建消费意愿影响机理模型并进行验证分析。研究发现：消费者对羌绣服饰文创产品的感知文化性、质
量、有用性正向影响感知价值，感知价值既能直接影响消费意愿，也能通过参照群体、自我效能间接影响消费意
愿，认知度在感知价值与消费意愿之间并无显著影响。研究结果为文创产品的开发推广提供借鉴。 |
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