| 周兴建,尤文静,徐伊平.考虑理性消费行为下的时尚服装供应链运营策略[J].纺织大学学报,2019,32(6): |
| 考虑理性消费行为下的时尚服装供应链运营策略 |
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| 中文关键词: 时尚服装供应链 消费理性 报童模型 理性期望均衡 |
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| 中文摘要: |
| 将消费者的理性行为引入到时尚服装供应链运营管理中，分析其对时尚服装供应链运营及定价决策的影
响。基于消费者群体对时尚服装品牌的评价不一致，对由销售商和消费者组成的供应链，分析理性消费行为对购
买决策的影响，并在此基础上进一步做出扩展，讨论销售商和采用数量限制承诺下的销售决策。经分析发现，当
消费者具有观望和等待的理性行为后，在满足消费者需求的前提下，供应链的最优库存量有所降低；为应对这种
影响，当销售商实施限量发行、珍藏版等策略时，客户对产品的可得数量有比较准确的判断，因此降低了客户等
待观望的可能性，更倾向于在旺季时购买。 |
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