| 李 欣,马 丽,李美琴.武汉地铁广告的问题及对策研究[J].纺织大学学报,2015,(5): |
| 武汉地铁广告的问题及对策研究 |
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| DOI： |
| 中文关键词: 广告 地铁广告 武汉 |
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| 中文摘要: |
| 武汉地铁的开通运营承载着庞大的地铁客流，为地铁广告的发展提供了良好的基础，其发展具有鲜明的
区域优势及受众优势。通过实地考察及调查问卷，发现武汉地铁广告存在投放内容缺乏针对性，投放媒介单一、
互动性不强，广告创意平庸，广告主投放不积极等问题。武汉地铁媒体、地铁公司和广告代理公司应合力打造地
铁广告品牌，深化广告主对地铁广告价值的认识，并针对受众群体特征及其喜好投放广告，创新广告投放媒介，
通过加强广告互动性和提高广告创意水平来增强地铁广告营销效果，从而提升武汉地铁广告的竞争力。 |
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