| 吴艳萍,王洛超,刘春玲.质量与广告因素下的服装供应链间的博弈策略研究[J].纺织大学学报,2014,(1): |
| 质量与广告因素下的服装供应链间的博弈策略研究 |
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| DOI： |
| 中文关键词: 质量 广告 服装供应链 博弈 |
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| 中文摘要: |
| 广告和质量都对服装市场产生作用，本文通过两条服装供应链分别采用广告与质量的方式来竞争，运用
利润模型来构建制造商、零售商以及整体供应链利润模型，通过Nash 博弈和集中式决策分析，发现提高质量给制
造商带来的利润远比做广告带来的利润大；而对服装产品质量提升或服装产品打广告，都对零售商的利润没有影
响。结果表明，采用质量提升在集中式决策的服装供应链的利润最大；采用广告策略在Nash 博弈下的服装供应链
的利润较大；采用质量提升在Nash 博弈下的服装供应链的利润较小；采用广告策略在集中式决策的服装供应链的
利润最小。 |
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