| 何立国,陈玉明,黄 蕾.位置和动静特征对网页服装广告的影响[J].纺织大学学报,2013,(5): |
| 位置和动静特征对网页服装广告的影响 |
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| 中文关键词: 呈现方式 服装网络广告 再认 |
| 英文关键词: |
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| 中文摘要: |
| 随机选取31 位大学生，在规定的时间内浏览网页，网页不同位置会出现男性或女性服装品牌的静态或
动态广告，使用ASL-D6 眼动仪记录浏览过程，浏览完毕后进行品牌再认测验，结果表明：位于网页上部和中部
的服装广告，被试的大学生注视次数较多、注视时间较长；动态的服装广告比静态的能吸引更多的注视时间和注
视次数，再认效果也更好；对男性服装品牌，当广告呈现于网页上部或中部时，静态广告的再认效果要好于动态，
如呈现于网页下部则刚好相反；对女性服装品牌，无论广告呈现于网页的那一个位置，均是动态广告的再认效果
好于静态广告。 |
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