文章摘要
何立国,陈玉明,黄 蕾.位置和动静特征对网页服装广告的影响[J].纺织大学学报,2013,(5):
位置和动静特征对网页服装广告的影响
  
DOI:
中文关键词: 呈现方式  服装网络广告  再认
英文关键词: 
基金项目:
作者单位
何立国 深圳大学 心理学系广东 深圳 518060 
陈玉明 深圳大学 心理学系广东 深圳 518060 
黄 蕾 深圳第二高级技工学校广东 深圳 518049 
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中文摘要:
      随机选取31 位大学生,在规定的时间内浏览网页,网页不同位置会出现男性或女性服装品牌的静态或 动态广告,使用ASL-D6 眼动仪记录浏览过程,浏览完毕后进行品牌再认测验,结果表明:位于网页上部和中部 的服装广告,被试的大学生注视次数较多、注视时间较长;动态的服装广告比静态的能吸引更多的注视时间和注 视次数,再认效果也更好;对男性服装品牌,当广告呈现于网页上部或中部时,静态广告的再认效果要好于动态, 如呈现于网页下部则刚好相反;对女性服装品牌,无论广告呈现于网页的那一个位置,均是动态广告的再认效果 好于静态广告。
英文摘要:
      
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