| 乔颜粲,叶洪光.整合营销传播对土家织锦旅游产品销售的启示[J].纺织大学学报,2013,(2): |
| 整合营销传播对土家织锦旅游产品销售的启示 |
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| 中文关键词: 土家织锦 旅游产品 整合营销传播 传统营销模式 |
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| 中文摘要: |
| 土家织锦以“西兰卡普”为主体，是土家族传统的手工技艺之一。土家织锦是充分反映土家族审美情操和
民族意识的艺术珍品，曾在土家族广为流传。但作为第一批国家级非物质文化遗产的土家织锦，其旅游产品运用
传统的营销模式，经营状况并不乐观。如何在营销传播上寻求转变，是解决土家织锦旅游产品销售不景气的根本
途径。本文阐述了整合营销传播的概要，介绍了土家织锦旅游产品的经营概况，探讨它在传统营销模式下的缺陷，
构建在整合营销传播应用下的发展策略，以适应旅游需求演进趋势。 |
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